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Para pessoas que desejam ter um projeto do escritório de arquitetura Orígena, mas estão longe da região da Baixada Santista, a CEO Layla apresenta a Orígena [In Box], um serviço que traz a mesma experiência de estar perto, ou seja, qualquer pessoa poderá ter um projeto de arquitetura personalizado, de alto nível, com todos os materiais necessários para o melhor andamento da reforma.
Com o planejamento do novo serviço de Orígena, a cliente concluiu que o lançaria como uma sub-marca, sendo necessário um novo logotipo. A marca possui qualidades como versatilidade, é metodicamente perceptiva, supreende seus clientes, além de entregar sofisticação e ser assertiva em cada um de seus projetos.
E, quando falamos da sub-marca, “o cliente recebe um projeto completo e detalhado, e então sente a segurança e a facilidade de tocá-lo sozinho!”. Todo cliente torna-se um Orí, pois entra para a comunidade Orígena. Portanto recebe os seguintes benefícios: personalização, bem-estar, encantamento, status e confiança e, com Orígena [In Box], “além de levar o seu projeto Orí, o cliente vai levar também o nosso know-how, mesmo à distância”.
“Sua essência, nossa inspiração” é a tagline de Orígena. Sendo assim, foi desenvolvida a tagline para Orígena [In Box]: “Leve nossa essência com você”.
Para desenvolver o logotipo da nova sub-marca Orígena [In Box], foi preciso compreender os atributos da marca-mãe. A forma circular entrega os sentidos de conexão, assertividade e o de comunidade. A partir disso, criamos o logotipo para complementar as características, utilizando o quadrado, pois transmite segurança, confiança e solidez.
As cores continuam com as principais: preto, que é a sofisticação, e o branco, a leveza. [In Box], quando necessário utilizar outra cor, sempre deve ser trabalhado o dourado, pois transmite o sentido de ser memorável! A fonte da marca-mãe, Poppins, permanece, pois é necessária a simplicidade em todos os projetos, entregando consistência em todos os pontos de contato.
Para a construção da experiência, identificamos personas, mapeamos suas jornadas e planejamos experiências para o público. A jornada ideal do B2C inicia pelo conhecimento, quando as pessoas são impactadas e/ou procuram por organizações de projetos sociais e então passam a conhecer a marca. Logo após, o público passa a se identificar com o propósito da Fábrica, portanto faz pesquisas sobre, além da possibilidade de ser direcionada para as redes sociais da marca por meio das personalidades midiáticas que fazem parceria. A terceira fase é a consideração, na qual o público interage com as redes sociais da Fábrica e compartilha o conteúdo. A etapa final é a fidelização, quando as pessoas já participam de ações pontuais com a Fábrica e terminam recebendo o título de “Grandes Parceiros”, pois passam a colaborar frequentemente com os projetos.
